Кальвин Клейннің плюс-өлшемді модельдермен жарнамалық науқаны - бұл апаттық жылдан кейін брендтің өзектілігін сақтауға тырысуы

Бельгияның сүйікті суретшісі дизайнер Раф Симонс 2016 жылы бас креативті офицер және жетекші дизайнер болып тағайындалғаннан кейін брендтің танымалдығы төмендеді

(Getty Images)

Инди-рэпер Чика жаппай жарнама тақтасына фотосессиямен көз бұршағын ұстап алды, ол жерде Кальвин Клейн іш киімінен басқа ешнәрсе киген жоқ. 22 жасар музыкант көзге көрінетін суретте өзінің дене пішініне сенімді түрде иелік еткендіктен, камераға сәуле түсті. Соңғы жарнама науқанында брендтің дәстүрлі имиджінен айырмашылығы бар, олар жұқа сұлбалармен және Кейт Мосс пен Кендалл Дженнер сияқты танымал тұлғалармен ерекшеленді.

Time журналындағы жоғары деңгейлі ерекшелігі, InStyle сұхбаты және әлеуметтік желілер мен сандық платформалардағы көптеген жазбалары бар жаңа жарнама науқаны көпшіліктің назарын аударды.

Бренд эстетикасының күрт өзгеруі дененің позитивтілігінің жаңа тенденциясын қабылдауға тырысу сияқты. Бренд осы уақытқа дейін өте қорқынышты болды, Нью-Йорктегі сән апталығында бұл брендтің коллекциясы болған жоқ, ол жерде бір кездері форт ұсталатын көрінеді.

Брендтің құлдырап бара жатқан атақ-даңқы дизайнер Раф Симонспен, 2016 жылы бас креативті офицер және жетекші дизайнер болып тағайындалған сүйікті бельгиялық суретшімен ынтымақтастықтан кейін пайда болды. Симонстың коллекциялары брендтің танымалдылығының төмендеуіне әкелді, әсіресе оның футуристік формалары мен электрлік графикасынан кейін , олардың көпшілігі Энди Уорхолдың «Өлім мен апат» сериясында лицензияланған.

Ақырында, желтоқсан айында Симонс жапсырмадан шыққан кезде, PVH бас компаниясы оның екі жылдық қызметіне «сән аруы» деп баға берді, ал бөлшек сауда сарапшылары таңқаларлық шығармалар жапсырмаға 240 миллион долларға шығын келтірді деп бағалады. Бұл бренд үшін ұнамсыз аяқталу болып көрінгенімен, көптеген сәнқой әуесқойлар бұл жаңа бастаманың жаршысы бола алады деп сендіреді.

Тайлер МакКоллдың айтуы бойынша, бұл нәрсені жіберу өте ақылды New York Post, бөлшек сауда стратегиясын Fashionista.com сайтының бас редакторы ретінде талдайтын. Бастапқыда нақты жоғалту сезімі болды. Кальвин өте аңызға айналды! Бірақ бренд тез жұмыс істей бастады: кеңейтілген өлшемдегі іш киім, 90-жылдарға арналған сағыныш, құю кезінде әртүрлі денелерге итермелеу.

Өзінің трендті қалыптастыру стратегияларын қалпына келтіру үшін Калвин Клейн Gen Z-тің инклюзивтілік пен даралық идеясын ұстануда.

Компанияның бас маркетинг жөніндегі директоры Мари Гулин-Мерле The Post-қа берген сұхбатында: Біз ең тартымды және тартымды науқан тек нәсіл, дене тұрпаты, жыныстық бағдар немесе гендерлік сәйкестікті ғана емес, сонымен қатар пікірлер мен тәжірибелердің алуан түрлілігін қамтитын науқан деп санаймыз. .

Жаңа идеология жаңа #CKPartners құрамына психикалық денсаулық блоггері Елена Санчес, сикх тігіншісі Девкаран Сингх Маттакул және мүгедектік қорғаушысы Кейт Вирджинияны мүгедектер арбасында отырғызу сияқты оңтайлы әйелдер мен еркектердің енуіне байланысты орынды көрінеді.

Тіпті дұрыс бағыттағы күш-жігермен, сән брендінің іс-қимыл жоспары кеменің батып кетуін тоқтатады ма, жоқ па, оны уақыт көрсетеді.