Херси мен Марсқа қарсы: АҚШ-тың шоколад алпауыттары өзара бәсекелестікке қарамастан бір-біріне қалай көмектесті

History Channel-дің «Американы тұрғызған тамақ» сериалында Марс өзінің негізгі шикізаты үшін Хершиге тәуелді болған және Херси өзінің бірінші бәсекелесі Марсқа шоколадты жеткізуден үлкен табысқа ие болғандығы айтылады.

Бұл ащы тәтті ертегі, сөзбе-сөз аударғанда. History Channel-дің «Американы тұрғызған тамақ» сериясында көрсетілген ең әйгілі брендтік соғыстардың бірі - Херши мен Марс - екі шоколад шығаратын компания, АҚШ нарығында бірінші орынға шығу үшін осыған дейін күресіп келеді күн.

Алайда, адамдардың көпшілігі біле бермейтін факт, Марс бір кездері өз өнімі үшін негізгі шикізатты сатып алу үшін Хершиге тәуелді болған және Херси өзінің бірінші бәсекелесі Марсқа шоколадты жеткізуден үлкен табысқа ие болған.

Бәрі Mars Inc компаниясының негізін қалаушы Фрэнк Кларенс Марс өзінің Херши компаниясының сол кездегі президенті Уильям Мюридің өзіне жақында дамыған «Milky Way» кәмпиті үшін сүт шоколадының тұрақты жеткізіліміне қарапайым несие іздеп барған кезде басталды. Марс сол кезде Миннесота штатындағы Миннеаполисте жұмыс істейтін салыстырмалы түрде аймақтық компания болғандықтан, негізін қалаушы Милтон Херши бұрынғы кәмпиттерге арналған негізгі ингредиенттердің бірін жеткізу туралы екі рет ойланбаған.

Құс жолы көтеріліп, тез арада хитке айнала бастағанда, Mars Inc. экспоненталық түрде кеңейіп, көп ұзамай ұлттық брендке айналды. Өзінің жетістігімен Хершидің өзінің басты қарсыласын сүтті шоколадпен қамтамасыз етудегі кірісі өсті - бұл Милтонды кәмпиттер оның дайын өнімін сатуға қауіп төндіретінін түсінуге мәжбүр етті.

Үш түрлі Mars Inc кәмпиттерінен жасалған өнім: Snickers, Milky Way және 3 мушкетерлер. (Дереккөз: Getty Images)

Миранда Ламберт Forbes журналының таза құны 2018 ж

«Марс Хершидің ең үлкен тапсырыс берушісі болды», - деді Джоэль Гленн Бреннер, «Шоколад императорлары: Герши мен Марстың құпия әлемі ішінде» кітабының авторы, доку-серияның екінші бөлімінде. «Марс» кәмпиттер компаниясы Hershey сатылымының үлкен бөлігін ұсынды. Бүгінде біз үлкен бәсекелес деп санайтын екі компанияның, егер сіз тарихқа көз жүгіртсеңіз, мұның бәрін ынтымақтастық бастағанын аз адамдар түсінеді. '

Милан Херши Құс жолының тез дамып келе жатқан жетістіктерімен бәсекелесу үшін Гудбар мырза деп аталатын өзінің кәмпиттерін ұсынды, оны қуырылған жержаңғақпен толтырды. Хершидің жаңадан іске қосылған кәмпиттер барына қарсы тұру үшін Марс Құс жолының нұсқасын ұсынды, оны жержаңғақпен толтырды және оны Сникерс бар деп атады. Сондай-ақ, ол 3 мушкетер деп аталатын нугатпен толтырылған тағы бір қайнатпа ойлап тапты, олардың екеуі де кәмпиттер қойылымына айналды.

facebook сіздің бейнеңізді кім қарағанын көрсетеді

Вест Палм Бич, АҚШ - 2011 ж. 7 сәуір: Гершейдің кәмпиттері бар екі жеңіл тағамнан жасалған өнім, мистер Гудбар және Кракель. Гудбар мырза шоколад пен жержаңғақтан, ал Кракель шоколад пен қытырлақ күріштен жасалған. (Дереккөз: Getty Images)

Екінші дүниежүзілік соғыс екі компанияның арасындағы алауыздықты тереңдетті, өйткені олардың екеуі де үкіметпен қарым-қатынастарын орнатуға ұмтылып, өнімді шетелге жіберілген әскери қызметкерлерге жеткізді.

Сол кездегі елдегі сүтті шоколадтың ізашары бола отырып, Hershey компаниясының президентіне Америка Құрама Штаттарының армиясының капитаны Пол Логан 1937 жылы сәуірде ыстыққа төзімді, қуаты жоғары шоколадты әзірлеуге шақырды, оның дәмі сәл ғана болады. әскерлер үшін қайнатылған картоптан жақсы.

Херши әскери бөлімді азық-түлікпен қамтамасыз етуде маңызды рөл атқарды, деді Бреннер. Олар әскери бөліммен бірге сарбаздарға сергек, белсенді және жақсы тамақтануға көмектесетін нәрсе ойлап табу үшін бір күн бойы бір рацион бойынша жұмыс істеді.

1942: NAAFI (Әскери-теңіз күштері, армия және әскери-әуе күштері институты) асханасы Батыс Шөлдегі Грин-Ховардтың 4-батальонының (Ұлыбритания армиясының жаяу әскер полкі) «D Company» -ге қош келдіңіз шоколад, шай, темекі және газеттер әкеледі. Тобруктен оңтүстік, Ливия, Екінші дүниежүзілік соғыс. Кейін бұл бөлім 1942 жылы 1 маусымда Газала шайқасында алынды. (Фотосуреттер Fox Photos / Getty Images)

Нәтижесінде құрамында 600 калория бар ақуызға бай D рационды рацион пайда болды. Соңғы өнім ащы, паста тәрізді қайнатпа болғанымен, тамақ ішкенде шаңға айналды, бірақ 50 градус Цельсий (Фаренгейт бойынша 122 градус) ыстыққа төтеп беру қабілетіне ие болды, бұл оны Екінші дүниежүзілік соғыс жауынгерлері үшін тамаша тағамға айналдырды. Гершиге оның 24 миллионын аптасына өндіруге келісімшарт берілді.

Соғыста жеңіске жетудің маңыздылығы соншалық, Hershey компаниясы әскери үлесі үшін әскери қызметкерлер берген ең жоғары марапаттардың бірін алды, және бұл өте үлкен болды, деп қосты Бреннер.

Сонымен қатар, Марс американдық әскерлерге M & M-ді жеткізді, бұл кәдімгі шоколадқа қарағанда балқу температурасы жоғары болды, ол әдетте 34 градус Цельсийде ериді - бұл қатты сыртқы кәмпиттер қабығының арқасында. Сарбаздар өз жеріне оралғанда, M & M’-нің танымалдығы жарылып, Херши барының сатылымын жеңіп шықты.

Адамдар 2014 жылғы 24 шілдеде Нью-Йорктегі Таймс-Сквердегі M&M дүкеніне барды. (Дереккөз: Getty Images)

1990-1991 жылдар аралығында болған Парсы шығанағы соғысы кезінде Герши жұмыртқаның ақтығын өзінің жаңа шөлді барына енгізді. Нәтижесінде, шоколад арабтың ыстықына төзімділікті қамтамасыз етіп, пудра тәрізді құрылымға қол жеткізді. Сол кезде әскерлерге 10000 бір унциядан астам бар жеткізілді. Алайда жердегі сарбаздардың көпшілік сұранысы бойынша таныс марс шоколады әскери лагерьлерге де шетелге жөнелтілді. морж .

Соғыс аяқталғаннан кейін, Марс Пентагонмен балқытылмайтын шоколад шығаруға келісімшарт жасасты, оны айтудың қажеті жоқ, Гершиге ұнамады. Соңғысы Марсты қант мөлшеріне қатысты FDA заңдарын бұзды деп айыптады.

Келесі айларда екі компания да бір-біріне ащы айыптаулар мен сот ісін қозғады. Марстың сол кездегі бас кеңесшісі Эдвард Дж. Стегеманн Хершиді жалған SOB-ға шақырып, компанияны жала жапқаны үшін сотқа беремін деп қорқытты.

Херши өзінің қарсыласын өнімді бұрмалағаны үшін сотқа қайтарып беремін деп қорқытты. Херши қалай шағымданған болса, сіз Марсты әскери құпияларды сату арқылы ұлттық қауіпсіздікті бұзады деп ойлаған боларсыз, деді үкіметтік келісімшартты шешкен адвокат Пол Либерман.

Дэнни Беннетт Тони Беннеттің ұлы

Тыныш бизнес бәсекелестігі ашық шоколад соғысында өрбіді - ол әлі күнге дейін жалғасып келеді.